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解析亿健新品火爆全网背后逻辑:圈定国风动漫的硬核创意

时间:2020-07-28 10:29  阅读:6
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随着国民经济水平的快速增长,变量最快的就是国民消费观的调整以及消费力的提升。过去购物都是看性价比,人们在满足功能需求的基础上选择价格更为便宜亲民的;而现在由于大批中产的崛起,他们更加倾向精致品质的生活,因而"喜欢"、"匹配"才是考虑的首位;再加上作为消费主力军的95后00后新消费理念正在蓬勃滋长,所以要想在变化莫测的市场中立于不败之地,对于品牌们而言迎合市场去做产品创新是必须的方向。

一、始于颜值,忠于好用是爆款产品的共性

基于消费市场已然走入精细化,个性化时代的环境前提,诸多品牌迎来了空前的机遇和发展空间,如快消类的王饱饱钟薛高小仙炖、美妆类的完美日记花西子等等都是当下大火的新品牌,区隔于以往头部品牌几十年的积累和沉淀,他们在短短几年时间内迅速做到了极大的品牌曝光和产品销量,引发众多议论和学习热潮。

如上品牌的成功究其原因离不开落地产品的高颜值和亲测好用,并且很重要的一点是符合中产以及更年轻群体对于品质和精致生活的追求,比如完美日记以其大牌平替特性吸引年轻一族;又比如小仙炖对于年轻女性群体的友好即食体验。

二、国风元素与亿健运动器械组CP,美出新高度

近些年伴随国潮文化和古风文化的兴起,很多品牌也蓄势借力出圈,上文提到的花西子就是其中翘楚。基于彩妆和国风天然CP基因使然,花西子以"东方彩妆,以花养妆"为理念推出一系列亮眼的国风彩妆产品,深受年轻女性喜爱也在情理之中。而作为连续四年摘得跑步机领域销量桂冠的亿健品牌而言,旗下运动产品和国风的结合乍听就是个脑洞大开的创意,让人匪夷所思的同时又更有所期待。

亿健作为健身产品领域的"元老"品牌,一直以来都以优化用户体验,不断升级技术来迭代出更好的产品为己任,秉持用户第一的精神,亿健十五年来打造的产品无一例外都以行业先行者的姿态出现,引发诸多模仿。此次尝试和国风元素相结合,既是品牌富有创意和大胆敢为的体现,也彰显出其不间断年轻化的品牌战略。

此次亿健国风款机器是新推的一款甩脂机,继"幻蝶"款后的又一力作,因外形如同眼影盘的明显彩妆特质故名"胭脂",借助国风元素用以传达东方女性的美。

胭脂甩脂机外形靓丽多彩,由曾获Reddot/IF/Good Design等国际设计大奖七十余项的专业团队操刀设计,让运动和国风时尚融为一体,对比市面上的普通甩脂机甚至网易严选等精选甩脂机都远远高出不止一个度,而产品本身的精致轻奢特征更是一种品质生活的象征,摆放家中也能为家居风格增色不少,特别适合高级女性白领或是精致辣妈用来管理身材。

对于亿健品牌而言,外观和功能从来都是缺一不可,尤其功能方面更是匠心到严苛。尽管胭脂甩脂机的高颜值外观足以令很多女性消费者心动,但更厉害的依然是功能层面。胭脂甩脂机最大的特点就是可以一键懒人甩脂,无需动也无需调节就可以随着机器的自动变速轻松甩掉多余脂肪。除此之外,99档振幅,无线遥控,私教课程等都代表着国内甩脂机的最高技术水平和最优配置,帮助女性轻松管理身材。

目前胭脂甩脂机已在亿健运动旗舰店正式售卖,领券后到手价仅999RMB,据悉当前咨询量十分火爆,因为用一件衣服的价格即能入手高颜值甩脂机轻松瘦身,在新时代女性心目中可谓一举两得。

三、洞察国民消费偏好亿健品牌启用哆啦A梦动漫IP满足用户情怀

经济崛起大背景下也有很多品牌开始走IP情怀路线,产品自带情怀属性满足用户的追忆收藏需求,比如小猪佩奇,linefriends等,亿健品牌则瞄准了哆啦A梦动漫IP的情怀影响力研发新品,目前哆啦A梦体脂秤和腕力球皆已上线亿健运动旗舰店,售卖火爆。

哆啦A梦IP是全球闻名的IP形象,也是很多8090后的童年记忆,尤其是趣萌的身材和万能口袋更是让人爱到欲罢不能,因此下到学生上到中年少女们大多都有个"蓝胖梦",希望可以帮助自己实现美梦,而拥有好身材一定是她们共同的美梦,亿健作为领先业内的运动器械品牌,通过与哆啦A梦IP的结合致力于打造"美梦成真运动房",以爆款稀缺的IP产品帮助用户实现瘦身美梦。

亿健哆啦A梦体脂秤又名"未来体脂秤", 主要功能是记录测量体脂数据。外观上看整体哆啦蓝色一体色,未来感十足,玻璃丝印,颜色鲜亮,光是颜值就甩出市面上体脂秤一大截;而且它内置高灵敏传感器,可感知身体50g的变化,通俗点说喝下一杯水的体重变化都能被精准感知,另有高精准BIA精准芯片,可测量25项身体数据,全面了解身体健康状况;未来体脂秤还有很赞的一点就是可以连接亿健APP从而记录用户的运动前后的身体数据变化,让用户清晰运动效果从而制定更优的运动计划。

另一款哆啦A梦联名款是"冒险腕力球",用于手臂锻炼解放鼠标手,也可当做手心小玩具解压放松。外形上非常俏皮可爱,体积也很小属于掌上潮物,可以自启动无需电源,另有LED炫彩灯光运转时非常漂亮;外壳采用PC环保材料,耐摔不裂,亿健实验室为此做过高空掉落测试质量都完好;硅胶套采用环保热转印,哆啦A梦图案色彩鲜艳层次丰富,手感润滑细腻;功能上来说307不锈钢主轴运行稳定性更强,核心部件(轴心弹簧卡销)采用美国杜邦聚氨酯材料,旋转耐磨不掉粉末,又潮又好玩,深受年轻群体喜爱。

四、亿健产品生态不断联动,共同打造家庭智慧运动生态圈

从亿健品牌的产品策略来看,不仅有全品类布局如跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、甩脂机、筋膜枪、体脂秤、瑜伽垫、腕力球等,也有与其他资源的深度联合,如和天猫精灵合作研发亿健精灵ELF跑步机,和京东联动开发JD618跑步机,和哆啦A梦IP联动开发周边运动产品,更是通过体脂秤的研发将其他运动器械, 体脂秤以及亿健APP做了三机互联的打通,以智能数字化为依据倡导并优化用户的运动计划和方式。

在未来,亿健会进一步借助智能大数据的科学测算方式打造更为先进的产品体系,优化整个产品生态链,通过运动硬件收集的科学数据与用户做更深层和更有趣的联动,深化场景品牌的意义,与用户共同打造家庭智慧运动生态圈,让每个人都能充分享受到在家运动的科学化和趣味化。

来源: 科创新闻网 责任编辑:TF002C
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解析亿健新品火爆全网背后逻辑:圈定国风动漫的硬核创意

随着国民经济水平的快速增长,变量最快的就是国民消费观的调整以及消费力的提升。过去购物都是看性价比,人们在满足功能需求的基础上选择价格更为便宜亲民的;而现在由于大批中产的崛起,他们更加倾向精致品质的生活,因而"喜欢"、"匹配"才是考虑的首位;再加上作为消费主力军的95后00后新消费理念正在蓬勃滋长,所以要想在变化莫测的市场中立于不败之地,对于品牌们而言迎合市场去做产品创新是必须的方向。

一、始于颜值,忠于好用是爆款产品的共性

基于消费市场已然走入精细化,个性化时代的环境前提,诸多品牌迎来了空前的机遇和发展空间,如快消类的王饱饱钟薛高小仙炖、美妆类的完美日记花西子等等都是当下大火的新品牌,区隔于以往头部品牌几十年的积累和沉淀,他们在短短几年时间内迅速做到了极大的品牌曝光和产品销量,引发众多议论和学习热潮。

如上品牌的成功究其原因离不开落地产品的高颜值和亲测好用,并且很重要的一点是符合中产以及更年轻群体对于品质和精致生活的追求,比如完美日记以其大牌平替特性吸引年轻一族;又比如小仙炖对于年轻女性群体的友好即食体验。

二、国风元素与亿健运动器械组CP,美出新高度

近些年伴随国潮文化和古风文化的兴起,很多品牌也蓄势借力出圈,上文提到的花西子就是其中翘楚。基于彩妆和国风天然CP基因使然,花西子以"东方彩妆,以花养妆"为理念推出一系列亮眼的国风彩妆产品,深受年轻女性喜爱也在情理之中。而作为连续四年摘得跑步机领域销量桂冠的亿健品牌而言,旗下运动产品和国风的结合乍听就是个脑洞大开的创意,让人匪夷所思的同时又更有所期待。

亿健作为健身产品领域的"元老"品牌,一直以来都以优化用户体验,不断升级技术来迭代出更好的产品为己任,秉持用户第一的精神,亿健十五年来打造的产品无一例外都以行业先行者的姿态出现,引发诸多模仿。此次尝试和国风元素相结合,既是品牌富有创意和大胆敢为的体现,也彰显出其不间断年轻化的品牌战略。

此次亿健国风款机器是新推的一款甩脂机,继"幻蝶"款后的又一力作,因外形如同眼影盘的明显彩妆特质故名"胭脂",借助国风元素用以传达东方女性的美。

胭脂甩脂机外形靓丽多彩,由曾获Reddot/IF/Good Design等国际设计大奖七十余项的专业团队操刀设计,让运动和国风时尚融为一体,对比市面上的普通甩脂机甚至网易严选等精选甩脂机都远远高出不止一个度,而产品本身的精致轻奢特征更是一种品质生活的象征,摆放家中也能为家居风格增色不少,特别适合高级女性白领或是精致辣妈用来管理身材。

对于亿健品牌而言,外观和功能从来都是缺一不可,尤其功能方面更是匠心到严苛。尽管胭脂甩脂机的高颜值外观足以令很多女性消费者心动,但更厉害的依然是功能层面。胭脂甩脂机最大的特点就是可以一键懒人甩脂,无需动也无需调节就可以随着机器的自动变速轻松甩掉多余脂肪。除此之外,99档振幅,无线遥控,私教课程等都代表着国内甩脂机的最高技术水平和最优配置,帮助女性轻松管理身材。

目前胭脂甩脂机已在亿健运动旗舰店正式售卖,领券后到手价仅999RMB,据悉当前咨询量十分火爆,因为用一件衣服的价格即能入手高颜值甩脂机轻松瘦身,在新时代女性心目中可谓一举两得。

三、洞察国民消费偏好亿健品牌启用哆啦A梦动漫IP满足用户情怀

经济崛起大背景下也有很多品牌开始走IP情怀路线,产品自带情怀属性满足用户的追忆收藏需求,比如小猪佩奇,linefriends等,亿健品牌则瞄准了哆啦A梦动漫IP的情怀影响力研发新品,目前哆啦A梦体脂秤和腕力球皆已上线亿健运动旗舰店,售卖火爆。

哆啦A梦IP是全球闻名的IP形象,也是很多8090后的童年记忆,尤其是趣萌的身材和万能口袋更是让人爱到欲罢不能,因此下到学生上到中年少女们大多都有个"蓝胖梦",希望可以帮助自己实现美梦,而拥有好身材一定是她们共同的美梦,亿健作为领先业内的运动器械品牌,通过与哆啦A梦IP的结合致力于打造"美梦成真运动房",以爆款稀缺的IP产品帮助用户实现瘦身美梦。

亿健哆啦A梦体脂秤又名"未来体脂秤", 主要功能是记录测量体脂数据。外观上看整体哆啦蓝色一体色,未来感十足,玻璃丝印,颜色鲜亮,光是颜值就甩出市面上体脂秤一大截;而且它内置高灵敏传感器,可感知身体50g的变化,通俗点说喝下一杯水的体重变化都能被精准感知,另有高精准BIA精准芯片,可测量25项身体数据,全面了解身体健康状况;未来体脂秤还有很赞的一点就是可以连接亿健APP从而记录用户的运动前后的身体数据变化,让用户清晰运动效果从而制定更优的运动计划。

另一款哆啦A梦联名款是"冒险腕力球",用于手臂锻炼解放鼠标手,也可当做手心小玩具解压放松。外形上非常俏皮可爱,体积也很小属于掌上潮物,可以自启动无需电源,另有LED炫彩灯光运转时非常漂亮;外壳采用PC环保材料,耐摔不裂,亿健实验室为此做过高空掉落测试质量都完好;硅胶套采用环保热转印,哆啦A梦图案色彩鲜艳层次丰富,手感润滑细腻;功能上来说307不锈钢主轴运行稳定性更强,核心部件(轴心弹簧卡销)采用美国杜邦聚氨酯材料,旋转耐磨不掉粉末,又潮又好玩,深受年轻群体喜爱。

四、亿健产品生态不断联动,共同打造家庭智慧运动生态圈

从亿健品牌的产品策略来看,不仅有全品类布局如跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、甩脂机、筋膜枪、体脂秤、瑜伽垫、腕力球等,也有与其他资源的深度联合,如和天猫精灵合作研发亿健精灵ELF跑步机,和京东联动开发JD618跑步机,和哆啦A梦IP联动开发周边运动产品,更是通过体脂秤的研发将其他运动器械, 体脂秤以及亿健APP做了三机互联的打通,以智能数字化为依据倡导并优化用户的运动计划和方式。

在未来,亿健会进一步借助智能大数据的科学测算方式打造更为先进的产品体系,优化整个产品生态链,通过运动硬件收集的科学数据与用户做更深层和更有趣的联动,深化场景品牌的意义,与用户共同打造家庭智慧运动生态圈,让每个人都能充分享受到在家运动的科学化和趣味化。

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